7月6日，天眼查App显示，近日，雅培贸易(上海)有限公司新增一条行政处罚，处罚事由为违反广告法第十六条第一款第一项规定发布医疗、药品、医疗器械广告，处罚结果为罚款84.8万元，责令停止发布。处罚单位为上海市市场监督管理局。

值得一提的是，近年来雅培因违反广告法等行为多次受到处罚，而其国内市场业务也处于不温不火的状态，在“内忧外患”面前，如何开拓国内市场，增加中国区业务营收，是雅培亟需解决的问题。

被罚84.8万元

根据上海市市场监督管理局行政处罚决定书，为推荐、介绍雅培扫描式葡萄糖监测系统(属于第三类医疗器械)，雅培贸易(上海)有限公司于2019年10月22日和23日通过实名认证的微博对外发布主要内容含有皇家马德里球员纳乔•费尔南德斯(以下简称“纳乔”)名义和形象，以及雅培扫描式葡萄糖监测系统产品介绍的视频或图片微博广告并附“雅培扫描式葡萄糖监测系统，扫一扫，轻松测糖”等广告语。

经查，上海市市场监督管理局认为，当事人的上述广告行为，违反《中华人民共和国广告法》第十六条第一款第四项、第三款“医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容：……(四)利用广告代言人作推荐、证明”、“推荐给个人自用的医疗器械的广告，应当显著标明‘请仔细阅读产品说明书或者在医务人员的指导下购买和使用’”的规定。

上海市市场监督管理局根据《中华人民共和国广告法》相关条款，对雅培作出处广告费用二倍的罚款，计84.8万元的行政处罚。

据悉，雅培扫描式葡萄糖监测系统，也称雅培无创血糖仪。相较于传统扎针抽血的血糖仪，雅培无创血糖仪通过一个一次性敷贴器敷贴在上臂背侧，当敷贴传感器时，一根细小的柔性探头植入皮下，用粘贴片固定在敷贴部位。通过扫描检测仪扫描传感器从而获得葡萄糖读数。

多次被罚

值得一提的是，这并非雅培首次触碰广告法红线。2019年3月，雅培因在菁挚纯净幼儿配方奶粉广告中使用“RRR增强大脑神经连接高达81%”医疗用语等事由，被罚款20万元。2020年10月，雅培因旗下产品小安素在抖音发布的视频违反广告法，被罚上百万元，目前该视频已从抖音删除。今年1月中旬，雅培因保健食品广告违规宣传疾病预防医疗，被徐汇区市场监督管理局处以罚款11.6万元。

除多次违反广告法，雅培还曾因生产经营被污染产品，虚假宣传等违法行为被处罚。今年5月中旬，雅培因雅培铂优恩美力配方奶粉1段900克产品被检出极微量香兰素，被上海市监局公布罚款909万元，令消费者对“洋奶粉”的信任度大打折扣。

随后，雅培称已主动展开召回行动，积极配合政府相关部门完成了对市场中存留的该批次产品的全部回收工作。彼时，雅培方面表示，检出的极微量香兰素并非是主动添加，是工厂在生产线更换品种生产时，对生产管道清洗不彻底致使残留。

对于雅培为何频频触碰法律红线，北京商报记者联系采访了雅培，但截至发稿，对方并未予以回复。

“这样的事件会给雅培的商誉、品牌形象以及政商关系带来巨大压力。公共形象受影响，对于企业中长期的发展会埋下很大的隐患。”中国食品产业分析师朱丹蓬在接受北京商报记者采访时表示，作为外资企业，雅培从组织架构到产品、渠道、客户、团队都有可能出现问题，如果细节上关注得不够多，在国内消费端的认可度就会有影响。

业务不温不火

资料显示，雅培开发、生产并经销的产品涵盖了营养品、药品、医疗器械和诊断产品。并从2010年进入中国市场。不过，近年来，雅培在市场上的表现不温不火。

根据雅培公开数据，2015年中国区业务营收17.96亿美元，占全球主要营收8.80%;2020年中国区营收19.65亿美元，占全球主要营收5.68%，五年时间内中国业务营收占比下滑了3.12%。

在医疗器械业务板块方面，2020年财报显示，雅培第四季度医疗器械业务板块全球销售额为32.5亿美元，同比下跌0.4%。受扫描式葡萄糖监测系统驱动，雅培糖尿病业务持续增长，第四季度全球销售增长达37.1%，全年增长达42.6%。

在营养品业务方面，2017年雅培营养品业务销售额仅增长了0.6%。2020年三季度，雅培营养品板块成为各个业务板块中增长最为缓慢的一项，同比增长2.6%。

“雅培业绩的低迷主要是由于人口出生率下降，特别是国内一二线市场的人口出生率下降幅度比较大，整个一二线市场萎缩，而雅培的市场主要份额就在一二线。此外，近年市场竞争在加剧，许多企业在打价格战，对于雅培国内市场业务拓展造成了很大的压力。”乳业独立分析师宋亮表示，未来市场主要依靠三四线市场增长，对于雅培而言，需要去拓展线下业务，加强三四线市场的品牌拓展和渠道对接，推动消费提升，来帮助雅培在三四线市场开拓业务。

标签： 雅培 广告法红线 国内市场 开拓业务