苹果公司又交出一份漂亮的成绩单。7月28日，据苹果公司公布的2021财年第三财季财报，其营收和净利润均实现大幅增长，毛利率更是达到43.3%，除了Mac和iPad的增速因为芯片问题有所下降，其他产品线都实现了强劲增长。有分析认为，iPhone 12系列带来的换机周期还未结束，一定程度上填补了华为手机留下的空白，下个季度新一代iPhone的上市可能还会延续这种态势，但小米二季度的反超也为苹果敲响了警钟，手机市场的竞争压力并没有因为华为缺失的那一部分而减弱。

业绩受芯片短缺影响

财报显示，苹果第三财季净营收为814.34亿美元，比去年同期的596.85亿美元增长36%，净利润为217.44亿美元，同比增长93%，超过市场预期的166.16亿美元。

具体到各大产品线，苹果第三财季iPhone营收为395.7亿美元，同比增长49.78%，超出华尔街预计的340.1亿美元;服务营收为174.8亿美元，同比增长33%，超出华尔街预计的163.3亿美元;可穿戴设备、家居及配件营收为87.6亿美元，同比增长40%，超出华尔街预计的78亿美元;Mac营收为82.4亿美元，同比增长16%，超出华尔街预计的80.7亿美元;iPad营收为73.7亿美元，同比增长12%，超出华尔街预计的71.5亿美元。

每年苹果的第三财季，也就是自然年的二季度，通常来说都是销售淡季，不过，作为苹果收入的第一大来源，iPhone的营收仍然获得了大幅增长。苹果公司CEO蒂姆·库克透露，这不仅源自于用户换新，还因为很多安卓用户转投iPhone阵营，购买了自己的第一部iPhone手机，这两种类型的用户数量均实现了双位数百分比的增长。

从财报中还可以看出，服务板块已经成为苹果除iPhone外的第二大收入来源，其收入甚至超过了Mac和iPad两大业务的收入总和。库克表示，公司平台上已经有7亿用户，高于上一季度的6.6亿。

值得关注的还有可穿戴设备、家居及配件业务，收入同样超过Mac和iPad。至于Mac和iPad业务，苹果公司表示，Mac营收创出历史同期纪录，iPad营收创下了近十年来的新高，但增速有所下降。“芯片短缺给公司营收带来的影响小于30亿美元。”库克说。

全球下滑至第三

具体到各大区域，苹果第三财季来自美洲地区的净营收为358.70亿美元，去年同期为270.18亿美元;欧洲地区净营收为189.43亿美元，去年同期为141.73亿美元;大中华区的营收为147.6亿美元，较去年同期的93.3亿美元增长了58.2%;日本地区净营收为64.64亿美元，去年同期为49.66亿美元;亚太其他地区净营收为53.95亿美元，去年同期为41.99亿美元。

库克强调，中国市场对iPhone 12 Pro的反应尤其强烈，但相较而言，美洲和欧洲仍然是苹果公司排名前二的收入来源。

虽然从自身来说，iPhone的销量和业绩均取得了增长，但在排名上，不管是全球还是中国市场，苹果的情况都不乐观。

市场研究机构IDC当日公布的数据显示，今年二季度，在中国手机市场，vivo出货量为1860万台，市场份额为23.8%，排名第一;OPPO出货量1650万台，市场份额21.1%，位列第二;小米出货量1340万台，市场份额17.2%，位列第三;苹果出货量860万台，市场份额为10.9%，位列第四;荣耀首次以独立个体的身份进入前五，出货量为690万台，市场份额达到8.9%。

在全球智能手机市场，Canalys公布的调研数据显示，2021年二季度，小米以17%的占有率超越苹果排在第二位，与排在第一位的三星仅有2%的差距;三星以19%的市场占有率排在第一;苹果以14%的市场占有率排在第三;OPPO和vivo以10%的市场占有率分列第四、第五位。

造成这一结果的因素，一定程度上或许是由于苹果和小米的受众群体重合度不高，一个偏向中高端市场，一个偏向中低端市场，这也是苹果和小米的手机行业利润占比相差很大的原因。

对于下一季度，苹果公司首席财务官卢卡·梅斯特里预计，第四财季营收将实现双位数百分比的增长，但增速将较第三财季放缓，主要受汇率变动、iPhone和iPad供应受限以及服务业务增速放缓的影响。

不出意外的话，苹果将于下个季度举办秋季发布会，预计新一代iPhone的上市，将会再次带动一轮苹果手机的换机潮。北京商报记者就具体的发布会时间采访了苹果中国方面，截至发稿，对方未给出回复。

从苹果这几个季度的业绩看来，这家公司似乎并没有像此前很多业内人士预料得那样走下坡路，反而业绩屡创新高。“苹果产品的口碑和苹果用户的忠诚度还是相对比较高的，但小米、OPPO和vivo等中国品牌都在试图夺取华为留下的这一片市场空白，苹果要想保持目前的地位，一刻都不能松懈。”产业观察家洪仕斌分析道。

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