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风口财经记者 王贝贝

7月17日上午，2022“青岛品牌日”正式启动。在中国品牌卓著发展论坛暨“青岛品牌日”启动仪式上，工业和信息化部消费品工业司原司长高延敏以《制造强国背景下的工业品牌建设》为题，作了主题演讲。

高延敏认为，品牌升级是现阶段企业发展的重要策略——

首先，品牌的重要性日益凸显。在商品极大丰富的今天，品牌的优劣对企业发展影响之深往往超出了人们的预判。特别是随着消费升级趋于理性，注重品牌、追求品牌、购买品牌产品的消费现象日益明显。所以，培养品牌发展对企业而言越显重要和紧迫。品牌的底蕴越深厚、越卓著，企业的整体实力才能越来越强大。

第二，品质是塑造培育品牌的重要前提和保障。品质是企业培育品牌的根基，是品牌这棵大树得以根深叶茂的基础，消费者对某品牌的眷恋和忠实源自于对其品质的信赖。消费者的口碑相传，是品牌成长的土壤，也使品牌走向卓著成为可能。卓著品牌的显著特征就是能够提供更高的品质，同时高品质会带来品牌的快速成长，带来更大的市场份额。

第三，实施品牌升级发展的策略。中国企业想要在竞争中生存下去，必须从战略的高度上重视品牌的发展。企业应该有长远的眼光，制定以核心技术为根本、品牌升级为支撑的发展策略，进一步提升品牌地位，树立卓著品牌理念，努力做到品牌的个性鲜明、定位准确、独树一帜。

第四，以数字化创新制造推进品牌升级发展。数字化、智能制造是推动品牌升级的动力和源泉，应该投入足够的力量探索以智能制造促进品牌升级，从而推动品牌向卓著化发展之路。勇于创新是品牌成功的关键环节，很多卓著的品牌并不是由于技术的突破，而恰恰是对现有技术的融合创新或设计使用上的创意而受到了消费者的欢迎。

第五，以增加消费热点来推动品牌的升级发展。当前，扩大消费是保持一定经济增长的最重要的引擎，必须通过更多的消费者青睐的品牌产品形成新的消费增长点，进一步增加国内需求，促进经济平稳发展。不论快消品还是耐用消费品，都直接面向人民生活的各个方面，扩大品牌产品，特别是卓著品牌产品的市场销量，对于提高人民生活质量、引导消费升级都将发挥重要的作用。

第六，以高端产品保证品牌升级发展。企业的产品种类繁多，很难都设计到极致，可以针对少部分的品类，通过增加研发费用、重视高精尖技术研发人才的引进，采取多种有效的措施，进行核心关键技术的攻关，不断使本企业的技术迭代升级，从而研发出技术含量较高、品质上乘、产量达到相当规模、定价合理、并在业内具有相当竞争力的高端产品。企业要以高品质的核心产品来提升品牌的影响力，以高端产品来保证品牌的升级发展。

“塑造培育品牌不能急功近利，一定要经得起时间的考验和磨炼。”高延敏表示，希望各级政府与企业以本次论坛和品牌活动日为契机，进一步重视品牌建设，为推进品牌升级发展做出新的更大的贡献。

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