“小时父母把好吃的都留给我。现在他们逐渐老去，我下单父母最爱吃的黄桃罐头和果丹皮，儿童节把他们宠成我心中的王子和公主”。一位95后消费者给美团优选团长留言。

这个六一，有些年轻人给父母准备了“儿童节礼物”，希望父母常葆年轻活力。这也是数字化时代与老龄化浪潮交织下，年轻人尽孝方式的新表达。而社区电商则铺就思念通道，让子女孝心传递之路变得通达。

“反向过节”成六一新趋势

95后乐于帮65后父母“找回童年”

美团优选数据显示，儿童节前夕，除亲子类商品搜索量上升外，子女给父母下的“孝心单”热度也呈上升趋势。宁波、苏州、上海、西安等地年轻人，更乐于帮父母“反向过节”、重拾童心。

不同城市年轻人“孝心单”选择大不同。在重庆，硫磺肥皂、花露水、百雀羚，成儿童节下单热选，带着童年时“妈妈身上的味道”穿越时空由远及近。此外，重庆人也很注重实际，他们喜欢买洗衣粉、消毒液、厨房清洁剂，给爸妈常用装备升个级。

广东人则注重“吃得好”。榴莲、螺蛳粉，成为尽孝过节热选。一位广东消费者留言“爸妈没尝过的味道，带他们尝尝鲜，永葆一颗好奇的童心”;长沙人乐于给父母买小台芒、火龙果、百香果、车厘子等“童年奢侈品水果”。

此外，黄桃罐头、无花果、果丹皮等“童年限量版”零食，以及麦片、黑芝麻糊、蜂蜜、奶粉等“童年限量版”早餐，也成儿童节“孝心单”热选。

当前，全国“孝心单”单月订单数已经超过百万，超过三成的孝心单为95后下单。从北京到西宁，从广州到哈尔滨，“孝心单”跨越几千公里的距离，替子女传达对父母的爱意。

电商铺就思念通道：年轻人网购式尽孝 父母乐于晒“孩子买的东西”

第七次全国人口普查结果显示，我国60岁及以上人口为2.64亿，占比达到18.70%，65岁及以上人口1.91亿，占比为13.5%，与上个十年相比，上升幅度分别提高了2.51和2.72个百分点。应对人口老龄化，加速科技创新成为更深层次的解决方法。

社区电商带来的适老化便利性，让很多年轻人忙于工作之余，找到生活与尽孝的平衡点。“网购式尽孝”话题成微博热议，大部分网友认为这是年轻人在时间、距离、金钱之间的权衡点，与真正的陪伴形成互补。美团优选数据也显示，“孝心单”下单高频时间，正是年轻人的空余时间：双休日、工作日的中午和晚上。而美团优选利用深入触达乡、镇、村一级的团长资源，源源不断地将孝心传递，很多团长也积极承担起助老职责。

孙涛是北京通州某小区的美团优选团长。小区中的住户多为“新北京人”。一些年轻人平时打拼在外，他们通过下“孝心单”的方式给父母送来水果、生鲜、牛奶等，也有人会给父母下单洗衣液。每当看到这样的“孝心单”，孙涛总会拎着子女沉甸甸的期望，尽快送到父母家门口。

(一位消费者给父母买了芒果作为儿童节礼物)

为让更多老人享受到数字化红利，美团优选针对“孝心单”进行优化升级，在子女们购买比较多的类目中，上线“孝心首选”商品。子女们在设置好父母家地址后，可以一键下单给父母家附近的团长，团长在接到“孝心首选”商品订单后，将会进行优先分拣，对于取货不便的老人还将提供送货上门服务。

“养儿方知父母恩，现在给孩子买玩具、零食时，经常也想给爸妈带上一份”。小区住户孙先生表示，“爸妈每次都说不用我买，但买了后，他们高兴的声音就要从电话那头溢出来。父母圈子里的社交，有一项是晒自家孩子给买的东西。除此之外，回来陪父母更重要。毕竟童年最期待的，除了礼物就是爸妈陪在身边。

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