“黑五”购物节即将到来，但今年不少海淘平台都面临着挑战。

根据天眼查App，11月14日，丰趣海淘关联公司上海牵趣网络科技有限公司新增破产审查案件，申请人为李某某，经办法院为上海市浦东新区人民法院。

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跨境电商面临挑战

官方资料显示，丰趣海淘成立于2015年1月，法定代表人为任晓煜，注册资本约338万人民币，由深圳市顺丰投资有限公司、上海牵趣投资有限公司等共同持股。

从融资历程看，丰趣海淘在2015年和2016年分别获得两轮融资，A轮投资方为顺丰投资，B轮投资方为易成实业投资。丰趣海淘后续再未获得融资。

风险信息显示，从2019年到2020年，该公司收到多个限制消费令申请，此外当前被执行总金额达到2475万元。从黑猫投诉平台看，平台上消费者对于丰趣海淘的投诉集中在不退款、不发货等。

除了丰趣海淘，其他进口类海淘平台也面临挑战。今年月，针对跨境电商平台洋码头已经“人去楼空”的传闻，洋码头创始人兼CEO曾碧波以公开信方式表示当前面临难题。曾碧波表示，疫情对于整体进口电商冲击严重，尤其在各个国际进口快递的国际航班运能大幅减少，口岸清关时效大幅拉长，整体时效链路时效拉长后，平台买手资金结算回笼也受到严重影响，用户等待时间拉长后，订单取消率也比以前更高，导致业务受到疫情冲击持续下滑。

此外，垂直类的母婴进口电商平台蜜芽此前宣布App在9月10日正式停止服务并关停下架。

对此，网经社电子商务中心网络零售部高级分析师莫岱青表示，今年进口跨境电商的日子并不好过，各家都“紧衣缩食”，目标是活下去。加上“黑五网一”（黑色星期五和网络星期一）即将到来，两大促销节时间接近，如要同时准备两个大促压力大，或许有些进口跨境电商直接押注黑五网一。另外，由于疫情的影响，人们囤积日常必需品的意愿更为强烈，对于进口商品的消费欲望降低。因此对于各进口跨境电商来说，任重道远。

除了进口类电商，其他市场的跨境电商也面临挑战。例如今年9月东南亚跨境电商Shopee也缩减了团队规模。对于这一情况，对于Shopee的大规模调整，曾在Shopee工作的张明（化名）对第一财经记者表示，认为是因为行业寒冬，而是公司的增长困境，“上半年有一些市场被关闭，以及公司股价、财报都不是很符合预期。其实公司电商业务这块一直在烧钱，加之大环境变冷，公司还在不断的扩张，本身就很反常。我觉得这就是公司高管对于外界环境的变化缺乏基本的判断能力和规划而盲目扩张后的结果。”

Shopee的母公司Sea第二季度财报显示，二季度公司净亏损达到9.31亿美元，同比增长114.7%。与此同时，二季度公司的行政支出费用达到4.76亿美元，同比增长95.9%。

从数据看，市场确实受到各种因素影响。例如过去两年不断上涨的海运价格，在今年下滑明显。Technavio数据显示，今年8月波罗的海货柜运价指数（FBX）亚洲至美西为5898，较2021年高点下降了70%以上。深圳市跨境电子商务协会研究院院长邢康男对第一财经记者表示，今年整体行业行情相对以往增速下滑，前三季度整体的跨境电商出口受到全球经济下滑的影响，部分品类的产品确实面临较大的需求降低，而且过去两年的物流成本过高，导致企业提前备货海外仓，再叠加海外消费受挫，缺货是在一定的阶段存在。但随着疫情以及全球经济逐步恢复，消费需求会逐步提升。

反向海淘正热

挑战中也藏着机遇。

11月11日，浙江省邮政管理局发文表示，受国际局势影响，今年“双十一”期间“反向海淘”的订单数较往年有明显增长。尤其是销往欧洲的电热毯、暖手宝、取暖器等“中国过冬八件套”商品。对此，浙江局一方面结合“快递出海”工程，指导督促企业加强海外仓布局，另一方面指导企业通过开通“欧洲取暖”物流专线等方式，提供覆盖海陆空的多式联运物流解决方案，切实提升旺季物流时效，让“中国制造”的包裹尽快“漂洋过海”。据统计，今年以来全省自贸区内新培育许可7家国际快递物流资质企业，总数已达到34家。全省拓展国际货运航线达31条，35个快递企业海外仓入驻海外智慧物流平台，国际航空货运储运能力持续扩容。

对此，网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部高级分析师张周平表示，“近两年，中国商品在海外电商平台上的销售都呈现向好趋势。海外消费者对网购中国制造的热情高涨，‘反向海淘’与几年前国内兴起的海淘潮流相映成趣。”

当前参与双11大促的出口跨境电商平台主要包括阿里系的Lazada、全球速卖通以及东南亚电商平台Shopee。各家均未公布具体的交易规模，但从部分公布的细分行业增速看，实现了不同程度的增长。来自Lazada的数据显示，双11全天，中国女装跨境卖家订单量对比今年9.9大促增速高达182%，中国跨境彩妆卖家在Lazada马来西亚的订单量对比9.9大促也激增高达500%。Lazada数据显示，双11开售前12小时，Lazada约2/3的商家订单量对比平日同时段实现至少3倍增长，东南亚消费者观看Lazada直播LazLive时的消费更是增长了高达40倍。

张周平表示，虽然目前海外“双11”大促参与的平台数量较为有限，但随着未来更多的平台参与进来，除了阿里系（阿里国际站、全球速卖通、Lazada、Trendyol、Daraz）外，还包括京东系（京东全球贸）、字节系（TikTok）、拼多多系（Temu）等互联网巨头的纷纷布局加码，也将带动“双11”出海的持续升温。

细分海外市场看，东南亚市场空间较大。邢康男表示，与传统的欧美等发达国家相比，跨境电商在东南亚区域占比不高，但是整体来看的话整个东南亚市场的跨境电商也逐渐成熟，大量的中国物流企业、支付企业都开始在布局东南亚市场，都取得了不错的效果。尤其是过去几年随着欧美跨境电商增速下滑，东南亚成为增长比较快的市场。

Sea的二季度财报同样显示，在东南亚和台湾地区，而季度在分配总部成本之前的每个订单的调整后 EBITDA 损失低于 0.01 美元，这意味着公司在东南亚的电商业务趋于良好。

东南亚市场相对欧美属于起步晚，但市场空间以及市场容量极大，消费群体趋向年轻化，也是未来跨境电商市场的主力消费目的国。

即便是欧美市场，各跨境电商玩家也在持续发力。SensorTower数据显示，2022年第二季度，跨境电商平台Shein的美国移动安装量超过亚马逊，下载量约为680万次，环比增长13%。同时，Shein传出将继续强化美国市场配送能力的消息。国泰君安研究报告显示，从新增用户、客单价、下单频次等角度， SHEIN仍将维持较快增长，作为国内跨境电商龙头的优势将继续保持。

虽然部分跨境电商缩减了规模，从整个行业看，跨境电商依然有不小的招聘需求。米高蒲志数据显示，近期跨境电商依然有招聘需求，去年第四季度到今年上半年，市场上涌现了对于跨境电商领域的品牌、独立站运营及从0到1建立跨境电商体系的部门中高端负责人需求。目前的职位存量以上述三类为主，招聘总量相比过去有所降低。

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