为反映券商、基金、银行、保险等金融机构的社交媒体运营趋势，应帆科技(第一财经成员企业)旗下金融信息智能运营服务商Yiwealth(应财智云)自2022年起每月发布金融机构社交媒体指数(Yiwealth Social Media Index，简称Yiwealth SMI)。

本期为基金社交媒体指数(2022年11月)，分别从粉丝积累、内容创作、内容传播、用户互动等维度出发，跟踪、统计、分析152家基金和资管机构在抖音、视频号、公众号、招财号、财富号五大社交媒体平台上的表现，最终制成总指数排名，以反映基金机构的社交跨域运营趋势及品牌的影响力。

11月，上投摩根基金开始运营抖音，补齐社交媒体矩阵，年内首次登上总榜。上投摩根此番布局可谓有备而来，其抖音账号定位为硬核科普，11月围绕钻石和VR两大话题输出系列视频，首月运营就斩获条均点赞1950的佳绩，叠加粉丝数、转藏评等综合指标影响，获抖音分榜第十名。

(相关资料图)

（基金社交媒体指数总榜11月 TOP20）

（基金社交媒体指数分榜11月 TOP20）

抖音：无关粉丝数，好内容终成爆款

11月，38家基金及资管机构运营的40个账号合计更新451条抖音视频，其中点赞超500的有128条，集中诞生于12家基金公司的14个矩阵号，如下图所示：

基金抖音号11月爆款作品账号分布

数据来源：Yiwealth研究院 （2022.11）

以上账号的粉丝数从最高的中欧基金牛欧欧 100W+ 到最低的华泰博瑞基金 2000+ 不等。其中，中欧财富（粉丝数35W+）、中融基金（粉丝数13W+）、上投摩根基金（粉丝数1.2W+）11月产出的视频全部点赞破500，侧面说明：在抖音去中心化算法内容推荐机制下，只要内容足够优质，就能撬动远超粉丝数量级的运营数据。上述三家基金在选材运营方面有何诀窍，取得了如此佳绩呢？

图片来源：中欧财富、中融基金、上投摩根基金抖音截图（从左至右）

中欧财富关注热点，11月围绕人民币汇率破7、退税降息、银行理财不保本、新能源汽车免征购置税、个人养老金实行等经济、政策大事件对人们生活的影响输出内容，此外还关注到了鹤岗买房、香港抢人这类年轻人关注的城市热点。 中融基金主打财经情景剧，选题多样，从高度挂钩业务的话题（如“信创VS医药，谁是本轮反弹急先锋”“宽基、宽机、窄基都是什么机？”“纵观各国央行，还是我妈最亲”）到日常工作、生活场景（如“遇到活推给你，但有好事时争着干的同事会怎么办？居然老板还很看好她！”“情侣分手了，那些共同出钱买的基金怎么算？”）均有涉猎。 上投摩根基金新开账号不久，内容定位为硬核知识科普，11月围绕钻石和VR两大话题输出系列视频，追求全方位、系统、深度的知识输出。 泛财经话题依旧备受关注，11月基金公司抖音高赞榜上也能见到世界杯经济学、供销社概念、存款利率下调、鹤岗买房等题材。

视频号：养老题材强势霸屏

11月，80家基金及资管机构的102个账号合计发布1287条视频，其中点赞超100的有323条，点赞超500的有128条，后者集中诞生于14家基金公司的16个矩阵号，如下图所示：

基金视频号11月爆款作品账号分布

数据来源：Yiwealth研究院 （2022.11）

个人养老、定投、指数ETF、北交所等话题在点赞超500的视频题材中强势霸屏：

全量视频题材（左）VS点赞超500视频题材（右）

数据来源：Yiwealth研究院 （2022.11）

11月视频号高赞榜TOP 10题材中，就有5条与个人养老金相关。

公众号：红包活动仍是提升阅读数的利器

11月，基金及资管机构合计发布1472篇文章，合计阅读239万，其中116篇文章是带有“红包”关键词的福利活动推文，合计阅读100万，也就是说不到一成的红包活动推文获得了四成的阅读量。

排除红包活动的推文外，公众号高阅读榜TOP10如下，养老话题同样备受关注：

招财号：短视频开始崛起?固收+题材观看破10万

招财号内容形式多样，涵盖图文、直播、视频、小程序等。据Yiwealth研究院今年以来的统计和观察，上半年招财号直播流量占主要优势，不仅直播场均观看人次远高于图文、视频，今年1月直播单场观看更是创下最高记录51.7万人次，为同期全域流量最高的内容形式。

基金招财号上半年不同内容形式的运营数据

数据来源：Yiwealth研究院 （2022.01-2022.06）

进入下半年，短视频流量开始崛起。视频题材更是占据11月招财号高流量榜前三甲，最高观看达18.6万，而直播题材在11月最高观看仅为8.8万人次；不过，11月直播和视频的平均观看均为3000+，不相伯仲。对于平台未来的内容趋势，Yiwealth研究院将持续关注。

基金招财号11月不同内容形式的运营数据

数据来源：Yiwealth研究院 （2022.11） 11月招财号高流量题材榜上，固收/债基话题占据四席，养老话题占据两席。

财富号：新能源、医药、军工等赛道受关注

11月，88家基金及资管机构合计在财富号直播了823 场，其中有168场直播观看超20万。不同于其它平台对于养老话题的高度关注，单场观看超20万的直播话题主要集中在新能源、军工、医药等热点题材，基金经理会客也相当受欢迎，这与蚂蚁财富的用户属性有关。

基金财富号热门直播话题词云

数据来源：Yiwealth研究院 （2022.11） 数据说明：选取基金及资管机构财富号上单场观看超20万直播标题进行统计。

11月基金财富号直播高观看题材榜如下所示：

（Yiwealth）

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