6月21日，上海市打造文旅元宇宙赛道活动在上海明天广场机遇中心举办。上海市文化和旅游局发布了《上海市打造文旅元宇宙新赛道行动方案（2023-2025年）》。

上海市文旅局局长方世忠认为，今天上海在全国率先发布《上海打造文旅元宇宙新赛道行动方案》，主要是基于上海拥有超大文旅消费市场规模、领先数字基础设施优势、丰富的文旅应用场景、海量的内容创意资源和活跃的创新创业文化。这些因素的叠加融合，都让上海这座城市具备了孕育文旅元宇宙新赛道的先天条件和优质土壤。上海加快布局文旅元宇宙新赛道是上海文旅业主动拥抱数字化浪潮和新技术革命的关键一着，更是上海文旅业全面锻造数字时代核心竞争力的重要举措。面对新沉浸引发的体验变革、新时空带来的场景变革和新技术推动的产业变革，将积极抢抓机遇、主动求变，全面开启文旅元宇宙新赛道，启动实施数字文旅新基建、技术工具新突破、沉浸互动新内容、文旅元宇宙新场景、数字艺术品新赛道五大专项行动。

“我们深刻认识到，文旅是落地元宇宙的最佳入口。文旅是大产业、大民生、大展示，是流量城市的入口，是服务经济的引擎。文旅兼具经济和民生的特质，使其成为当前元宇宙产业发展和应用突破的先导领域，更是市民游客体验元宇宙的主要阵地。对于市场主体而言，文旅元宇宙能够带来流量值和传播力，是最有可能率先实现商业闭环的优质领域。科技为文旅发展带来增量市场。科技赋能文旅，既能盘活存量，升级传统文旅服务体验，更能拓展增量，孵化文旅新业态新场景。我们希望更多优秀的文旅元宇宙企业扎根上海、服务全国、面向全球，共同构建文旅元宇宙创新生态，让科技自信自立赋能文化自信自强，联手打造中国式现代化的‘上海文旅样本’。”方世忠接受第一财经等媒体采访时表示。

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行动方案提出到2025年文旅元宇宙新赛道建设的主要目标，明确未来三年上海文旅要集中发力五个领域，即打造文旅元宇宙新赛道的五大专项行动。

“数字文旅新基建专项行动”：加快重点区域基础网络建设，布局面向文旅业务的新型云平台，推动行业边缘计算能力建设，统筹布局文化资源接入网。在标准环境层面，将以更大力度支持多元主体牵头或参与国际、行业和地方标准编制。

“技术工具新突破专项行动”：聚焦数字文化权益保护、实时音视频、沉浸交互、智慧媒体等重点研究方向联合在沪重点实验室、科研院所、企业开展创新研究。同时，加快数字人、AIGC工具平台、渲染引擎等研发应用，推广虚拟实景摄制等技术应用。

“文旅元宇宙新场景专项行动”：持续在供给侧发力，为游客提供“身边的元宇宙”体验。打造数字文化场景，加快珍贵文物数字化采集与展现，鼓励文博场馆、商业街区打造沉浸式文旅体验空间。创新智慧旅游场景，面向一江一河、中心城区历史风貌区等打造虚实融合游览线路，鼓励景区景点搭建高体验度的特色旅游项目。建设虚拟演艺场景，推动虚拟演艺制播平台搭建和内容产品创作，支持剧场升级改造，鼓励研发兼具文化性、艺术性、创新性的演艺产品。

“数字艺术品新赛道专项行动”：依托上海城市区块链基础设施，建立数字创意联盟链和数字艺术品存储体系，鼓励文博单位、专业机构、艺术家加大创作力度，推动数字艺术品在文博场馆、景区、游戏等场景的跨链应用。

“沉浸互动新内容专项行动”：努力建设数字内容创作高地，推动人工智能赋能PGC、UGC共同成长，推出新一代高新视听内容产品。推动创新要素聚集发展，从特色园区孵化升级、数字IP链条构建、开放共享环境营造、数字版权保护等方面，培育内容生态、呵护企业成长。

活动中，作为上海机遇中心《风起洛阳》文旅元宇宙体验项目的联合制作单位，上海沉浸机遇科技开发有限公司和上海爱奇艺新媒体科技有限公司分别就文旅元宇宙科技应用、内容制作、场景研发和市场推广的最新情况作了案例分享。“爱奇艺一直都有‘一鱼多吃’的策略，我们会挑选合适的影视IP，加以科技创新，落地线下项目，比如上海机遇中心的《风起洛阳》，之后我们还会在全国各地寻找合适的落地项目，不仅仅是VR项目，还可以做舞台剧等其他文娱项目，形成影视IP通过科技手段落地线下实体文旅场景的模式。”爱奇艺副总裁王兆楠告诉第一财经记者。

机遇星球方面对第一财经记者表示，《风起洛阳》文旅元宇宙体验项目在试运营过程中受到了体验者的欢迎，可见通过热门IP，借助科技方式来实现沉浸式体验感，这也是盘活和拉动线下文旅项目，助力今年消费复苏的方式，未来机遇星球也会更多地引入这类文旅院宇宙项目。

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