5月4日，上海南京路步行街企业联合会与喜马拉雅签署战略合作协议。未来，双方将全面构建360度的“有声南京路”，融合线上线下消费场景、消费行为，让中华商业第一街实现购物与文化跨界融合的新兴消费模式，加速在线新经济发展。这是此次“五五购物节”新兴消费板块的一个重要项目。

上海是新零售的“策源地”和“竞技场”，今年一季度上海商品类网络购物交易额逆势增长19.1%。此次“五五购物节”，电商平台和内容分享平台充分发挥大平台、大流量作用，打造云逛街、云购物、云展览、云走秀、云体验系列活动，并与线下实体商家、品牌和商圈深度互动，开展重点商圈商街数字化营销试点，数字化赋能实体商业，打造更具吸引力的消费新场景，为消费者提供更加丰富和便捷的消费体验，打响“上海云购物”品牌。

喜马拉雅作为本地的知名互联网企业，也是国内最大的音频平台，拥有6亿用户、1000万主播和亿万音频。南京路步行街被誉为“中华商业第一街”，这里聚集了众多国际知名品牌和老字号品牌，2019年游客数量突破2亿人次。此次，喜马拉雅和南京路商圈积极响应上海“五五购物节”活动，抓住新消费跨界融合的契机，结合自身业态特点，共同打造24小时在线“有声南京路”，携手为打造国际一流高品位步行街添砖加瓦。

“有声南京路”将成为上海文化与消费、文化与旅游相结合的创新案例，在业务创新发展、服务创新升级、文创产品创新研发、推动新兴消费和文化消费建设等方面形成新合力，引领在线经济发展新增长点。

五五购物节期间，喜马拉雅在南京路步行街设立“有声南京路”朗读亭和快闪店，并开展“五四青年说”公开课及南京路商家文化“寻宝”活动，通过声音的传播力和感染力，进一步提升步行街的购物体验，让消费者在购物的过程中既得到实惠又能获取文化知识。

上海市商务委员会副主任周岚表示，“有声南京路”项目是南京路步行街联合会与喜马拉雅开展的一次非常有趣且有意义的融合创新，是在线消费和实体商业的一次深度互动，也将成为上海商旅文融合发展的一个典型样本。新兴消费不但要激发存量的消费需求，更要创造和引领新的、潜在的消费需求。

黄浦区副区长杨东升表示，南京路步行街商圈积极响应上海“五五购物节”活动，抓住新消费跨界融合的契机，结合自身业态特点，与喜马拉雅达成战略合作，打造24小时在线“有声南京路”，携手为打造国际一流高品位步行街添砖加瓦。

喜马拉雅副总裁屠琤说，喜马拉雅将和南京路步行街一起，通过声音和文化相结合，发掘更多的新业态、新模式，打造更具吸引力的消费新场景、新渠道，为消费者提供更加多元和便捷的消费选择，为整个上海的在线新经济产业发展做出自己的贡献。

南京路步行街被誉为“中华商业第一街”，这里聚集了众多国际知名品牌和老字号品牌，2019年游客数量突破2亿人次。此次签约将进一步加深南京路步行街与喜马拉雅之间的合作，赋能商圈的转型创新升级。

南京路步行街企业联合会会长陈湧认为，南京路步行街历经百年风雨，始终是上海最繁华的商业中心。如今，上海大力发展在线新经济，南京路当仁不让成为“先行者”。此次合作后，希望国内外游客来到南京路时，能有更加丰富多元的体验，感受南京路的潮流与活力。

喜马拉雅副总裁孙鹏介绍，喜马拉雅将通过“五个一”的合作内容，通过线上线下的联合推广，塑造“有声南京路”文化新地标的品牌形象。

上海南京路步行街企业联合会牵头，联动南京路的业主及商铺，喜马拉雅提供平台和技术支持，多方联手共建一个“有声南京路”云空间，共创“南京路有声内容故事库”，将南京路特有的文化内容，丰富的品牌内涵有声化，展现南京路多元的商业形态，创新的消费模式。通过有声化赋能，为南京路打造独具特色的“声音名片”。

合作双方将利用南京路的公共空间，塑造一条线下“有声南京路”文化长廊，通过线上“有声南京路”云空间与线下“有声南京路”文化长廊的有机结合，喜马拉雅将全面构建360度的有声南京路，提供沉浸式的游购体验与服务。

未来，一系列首发活动、品牌活动、文化活动等项目也会通过“有声南京路”落地，全面助力南京路步行街文化商圈的宣传推广，促活商圈的新兴消费、休闲消费、文化消费。

十里南京路，汇聚了大量的中华老字号及著名品牌。喜马拉雅将提供对商品的整体有声化包装设计及制作，让每一件商品都能传情达意，让每一件商品变得有温度、有内涵、有海派文化特色，成为南京路乃至于整个上海的“代言人”，提升南京的文化传播力。

双方还计划共同打造带有南京路文化特色、融入喜马拉雅文化IP的“有声书店”，让“有声书店”成为上海的网红新地标，打卡必去点，全面推动“有声南京路”文化标杆的建设。

未来，喜马拉雅也会持续与线下商圈、商户进行深度对接，通过“线上文化内容种草，线下实体消费”的新模式，与上海其他商圈乃至全国各个地区的地方商业合作，为实体经济赋能，助力在线新经济发展。(梁长玉)

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