据中央广播电视总台中国之声《新闻纵横》报道，一年一度的年中购物节“618”向来是各大电商平台的竞技场。作为今年以来最大的消费“回补”节点，可以说“618”连接着消费市场回暖的上下半场。拿京东来说，今年“618”不仅是一个电商的盛会，还是京东“17岁”的周年庆。从6月1日零点开始，京东的促销商品就正式开始售卖，提前进入“618”时间。18日零点刚过，京东超市10分钟整体成交额同比增长500%，超2000个品牌成交额同比增长100%。

天猫方面则是从5月25日就开始了“618”的预售，6月16日零点开始进入最后两天的冲刺阶段，活动开始零点刚过1分钟，美妆和食品双双成交额破亿。此外，拼多多、苏宁易购等众多平台也是通过大规模的消费券发放加上大力度的电商直播，发力促销。伴着近期我国消费市场不断复苏的步伐，今年“618”购物节的竞争也显得更为激烈。那么，网络购买力是如何助力中小企业，促进消费复苏呢?

今年“618”，各大电商平台都推出了大规模的消费券，成为一大亮点。

天猫在这期间发放140亿元现金消费券和补贴，为品牌创造生意增量。阿里巴巴集团副总裁、天猫“618”负责人家洛介绍说：“今年的‘618’可以说是我们历史上折扣力度最大的一次，全力地帮助交易去复苏，帮助商家去‘回血’，把他过去几个月丢掉的或者失去的，没有拿到的那些收入增长，通过‘618’让他增长起来。”

助力中小企业走出阴霾，今年天猫“618”，也成为透视众多商家信心的一扇窗口。在天猫冲刺阶段首日，不光是美妆大牌业绩显著增长，医药、食品领域的一大波中小商家，同样打了一回“回血”之战。据统计，快消行业共有30个品牌在16日开售1小时的成交额超越去年全天。

除了大规模的消费券发放，大力度的电商直播则是今年“618”大促的另一大亮点。“直播是通过一种娱乐化的方式来进行购物。同时大家可以看到，这是一种全新的介绍货品的平台，所以‘618’一定是一个更值得买，同时更值得看的平台。”家洛说。

而对于京东来说，今年“618”不仅是一个电商的盛会，还是京东“17岁”的周年庆。从6月1日零点开始，京东的促销商品便正式开始售卖，在其家电、数码等产品区域里，定金参与活动最高可以翻十倍。

京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞介绍：“今年我们的优惠力度是史上最大的，有超级百亿补贴、超级千亿优惠，今年跟往年非常不一样的就是我们还会联合各地政府发放百亿以上的消费券，这是我们和政府还有品牌商的共同投入，希望能够拉动经济。从服务角度来讲，京东的急速配送服务一直被广大消费者津津乐道。”

苏宁方面，此前发布“J-10%”省钱计划，并喊话京东，所有参与补贴的商品，到手价都要至少比京东百亿补贴商品便宜10%。

此外，在去年靠着“618”“猛吸”了一次用户的拼多多，今年继续发力。拼多多副总裁陈秋说，在助农扶贫方面，拼多多也在探索更多方式。“我们‘618’没有定金，没有预售，就是最便宜。在历史最低价的基础上再实施一个20%左右的追加补贴，特殊活动可能最高补贴会到50%。‘618’期间，我们推出这种灵活的直播带货形式，通过真正的大流量来灌输到这些农产品、涉农店铺里面，来帮助他们实现一个更高的销量。”

当然，对于消费者来说，无论是天猫、京东、拼多多还是苏宁，大家更关心的依然是谁的价格更低、谁的套路更少。根据国家统计局最新数据，今年5月份，我国社会消费品零售总额同比名义下降2.8%，降幅在4月份收窄8.3个百分点的基础上，再次收窄4.7个百分点，消费复苏态势持续。

商务部流通产业促进中心研究员陈丽芬解读，复苏进程中，网上消费活跃是目前消费市场最大亮点。“随着促进复工复产政策密集出台，各地纷纷开展促消费活动，有力地恢复了消费市场的活力和人气，提振了消费信心。数字消费持续升温，直播带货等新业态、新模式不断涌现，推动网上消费增速加快。”

互联网专栏作家仝志斌也认为，无论是消费券还是直播，都是今年各大电商平台提高“618”业绩的重要抓手。与往年不同的是，今年的“618”也为消费回补、市场加快复苏提供了一个有利的契机和窗口。仝志斌表示：“受疫情影响，宏观经济和零售业都遭遇了重大压力，对于企业而言，在复工复产之后首先要面临去库存、保持流动性这个难题，尤其是服装行业，从促销力度看，今年‘618’比往年更为积极。”

随着拼多多、抖音等APP和平台的逐渐兴起，直播带货的日益火爆，今年的“618”出现了比往年更多的新概念和新玩法。与此同时，今年的“618”晚会也成为一大看点，文艺节目间穿插带货的形式赚足了不少眼球。

在此也特别提醒大家：不管您有没有在这个“618”消费，都应当秉持正确的消费观，注意适度消费、理性消费、量力而行。(张明浩 冯烁)

标签： 电商平台 消费券