6月18日下午，京东公布2020年 618年中购物节销售数据：从6月1日0点到6月18日下午两点，累计下单金额达到2392亿，刷新纪录。数字背后则是疫情稳定之后的全民消费趋势。疫情期间实现暴发式增长的民生必需品、快消品仍是618大促表现突出品类。18日开场前10分钟，京东超市整体成交额同比增长500%，超2000品牌成交额同比增长100%。健康消费毫无意外地备受重视。截至6月18日上午10点，京东健康在线问诊量同比增长325%;今年加码直播的京东，头部商家100%开播，18个品牌直播间破亿，83个品牌直播间破千万。此外，京东直播草莓音乐节期间售出酒水类商品达814吨。

线上商超爆发京东超市开场10分钟成交额涨5倍

疫情稳定之后，电商巨头纷纷加码线上商超业务。据了解，今年是京东近期成立的商超全渠道事业群成立后的首个618，首日开门红实现核心业务增长超过100%。

京东数据显示，6月18日一开场，京东大商超全品类均呈爆发式增长。18日开场前10分钟，京东超市整体成交额同比增长500%，超2000品牌成交额同比增长100%。京东618期间(1-17日)，已经有超过3000个单品累计成交额破百万。

同时，京东超市核心品类呈引领式增长。开场仅1分钟，干货食品、母婴、酒类成交额均破亿;家清成交额同比增长8倍，个护成交额同比增长6倍，宠物成交额同比增长12倍，玩具乐器成交额同比增长7倍。生鲜1小时成交额同比增长240%。

民生必需品商品也出现爆发式增长。前5分钟内，京东超市米面粮油整体成交额同比增长12倍，饮用水成交额同比增长10倍，其中五常大米成交额是去年同期的20倍，牛奶整体成交额同比增长10倍，婴幼儿奶粉成交额同比增长8倍;蛋类1小时成交额同比增长205%，蔬菜1小时成交额同比增长320%，肉类1小时成交额同比增长6倍，水果1小时成交额同比增长200%。消毒类产品成交额同比增长16倍。

值得关注的是，今年618期间3-6线城市的年轻用户增长最为迅猛，高线城市则体现在中老年用户大幅增长，其中线上生鲜消费的拉动最为明显。

健康服务上线医美、毛发种植增长百倍

经历疫情，健康消费显然是人们关注的重点。据京东数据，截至6月18日上午10点，京东健康在线问诊量同比增长325%。消费级的医疗服务也被越来越多的消费者选择，截至中午12点，医美服务成交额同比增长510倍，毛发种植成交额环比前一天增长109倍。

除了京东健康服务，医疗器械同样受消费者欢迎。截至上午4点，医疗器械健康监测品类成交额超过去年全天。截至上午7点，京东大药房慢病用药成交额超去年全天。截至上午11点，滋补养生品类成交额超过去年全天。截至中午12点，药急送成交额达到去年618全天的162倍，截至中午12点，营养保健成交额超过去年全天。

此外，对于自家核心品类，京东正在从“售后服务”延展到“售前、售中服务”，如0元试用、京东超市“买贵就赔”和“定期购”、生鲜“只赔不退”、手机以旧换新、即时配送等。据介绍，618开售半小时，家电换新用户量同比增长400%;而支持0元试用的商品也超过了1万款，“定期购”产品同比增长10倍。

得益于京东物流“千县万镇24小时达”时效提升计划，今年618期间，京东物流六线城市配送订单的增长是一线城市增幅的150%，24小时达正在常态覆盖更多边远地区。

直播带货C位出道 草莓音乐节卖掉814吨酒水

直播是今年最大的风口之一。京东直播也在618期间C位出道，头部商家100%开播，18个品牌直播间破亿，83个品牌直播间破千万。同时，京东快手首场直播带货专场销售额达14.2亿。

京东直播将泛娱乐内容作为重要抓手，例如郑钧硬核演唱会、草莓音乐节等，观看人数累计超740万。京东直播草莓音乐节期间售出酒水类商品达814吨，在给用户带来娱乐体验的同时，顺便带货。

6月15日，中国全聚德集团总经理周延龙来到京东直播间，亲自为粉丝推介全聚德烤鸭外卖新品，直播现场邀请全聚德北京前门店烤鸭厨师长亲自操刀片鸭。当日成交额同比增长22倍。(黄培)

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