5月15日晚8点，尝到直播甜头的格力电器董事长董明珠，准时走进了京东直播间，开启了自己的第三场直播带货。

作为董明珠在京东的首播秀，这次她的“战绩”再一次给人惊喜。经济观察网记者从京东数据中看到，截至晚11点20分直播结束，三小时的京东直播过程中，董明珠所在的直播间成交额达到7.03亿元。相较此前在快手的第二场直播带货中，3小时破3亿元的成绩，直接翻了一番还多。

不可小觑的是，董明珠在京东直播的带货成交额，直接创下了整个家电行业直播带货的成交纪录。

尽管在抖音的直播首秀中遭遇了滑铁卢，但从后续的两次直播表现来看，董明珠已然“越挫越勇”。从此前她在快手直播的情况来看，直播30分钟，3个产品的销售额突破1亿元;60分钟，单品销售破1亿元;3个小时的直播成交额达到3.1亿元。据悉，彼时，董明珠的直播成交额赶上了格力线上店去年一整年的销售额。

据了解，为解决线上购物体验感不足问题，京东也开辟了直播模式，并将其作为其电商平台服务中的一环。而这次为了董明珠的直播秀，京东甚至投入了千万级的资源。经济观察网记者进一步了解到，京东不仅给予直播间亿级站内总曝光，使得在董明珠开播前，这场家电大佬与家电电商巨头的碰撞就引发行业关注。当然，在直播期间，还有千万级的流量矩阵支持。

再看格力方面，基于恰逢入驻京东十周年店庆，也是拿出了包括空调、冰箱、空气净化器、净水器、加湿器、电饭煲等在内的52款产品，并给予了较大的直播优惠。

记者点击进入董明珠的京东直播秀中看到，其风格明显不同于此前，一改在快手上的轻松搞笑风格，而是通过董明珠与科技圈KOL王自如的搭档，以“分享干货”的形式展开带货。期间，董明珠不仅频频分享起自己对于中国品牌、科技创新的一些看法，还会与王自如从产品评测的视角来讲解产品，介绍功能特点和一些实际的使用体验。

记者还看到不少网友涌入董明珠所在的直播间，留言点赞，其中不乏有人说，“抢得过瘾”，也有人夸赞董明珠“专业”，还有人直接叫董明珠为“新晋带货女王”。

此前董明珠面对媒体采访时曾表示，“要把直播常态化”，而今从她一次次直播后刷新的成交额来看，她的下一场直播总会令人期待。(钱玉娟)

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