日前，一年一度的 618 淘宝购物狂欢以破纪录的数据完美落幕。除了以往的玩法之外，“短视频带货”成了今年 618 的一大亮点。

据西瓜君发布的《 618 电商带货达人数据分析》报告显示，今年 618 期间，短视频达人带货成绩亮眼。其中，1-10W粉丝体量的中小达人表现活跃，成为短视频内容带货的新生主力军。

这些中小达人的视频内容主要涉及种草、穿搭、生活、美食、美妆等。其中，种草内容占比最大，近 4 成带货视频以种草的方式向用户推广，将短视频流量转化为商品成交。其次是穿搭。 618 期间，男装女装等服饰产品是短视频用户最热门的选品之一，连衣裙、T恤等都是视频商品中的爆款。

由于视频带货观看期短暂的特点，用户一般不会冲动性地购买价格过高的商品。数据显示，超六成的网友会在观看短视频期间购买 100 元以下的产品。由于这类产品更能让用户快速做出消费决策，因此多数主播也更愿意选择中端价位的商品关联视频带货。

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