消费是整个经济循环的起点，小小电子消费券具备经济发展“催化剂”的大动能。

2021年4月27日，沈阳市政府召开新闻发布会，宣布启动2021年文化旅游惠民消费券发放工作，这是自2020年起，沈阳市连续两年发放文旅惠民消费券、激发文化和旅游消费潜力的有力之举。文旅惠民消费券的发放，有效地促进了疫情下沈阳文旅市场和社会经济复苏，增强了人民群众的获得感、幸福感。

更重要的是，一张张被核销的电子消费券在为沈阳文化旅游消费提供大力度优惠补贴、实现引客入沈目的的同时，有力地帮扶了本市文旅产业从业者渡过难关，激发了全市文旅行业进一步突破创新、勇毅前行的信心和动力，信心永远比黄金更宝贵。

文旅惠民消费券连发两年

2021年发放工作提前收官

2021年4月29日，沈阳市文化旅游和广播电视局联合中国银联辽宁分公司，以“传奇盛京 魅力沈阳”为主题的文旅惠民消费券发放工作正式启动，在全市文旅行业的积极参与以及市民高涨消费热情的助推下，计划于2022年2月28日结束的2021年沈阳文旅惠民消费券发放工作，已于1月18日提前收官。

数据显示，截至今年1月18日，2021年沈阳文旅惠民消费券实现核销兑付的消费券累计171275张，累计承兑补贴金额1100万元，核销进度实现100%。

直接带动效应达3.3倍

间接带动效应达7.7倍

2021年消费券发放活动有力激活了沈阳文旅行业的参与热情，参与商户覆盖沈阳市内包括宾馆酒店、旅行社、书店、剧院、娱乐场所、创意园区、电影院、旅游景区、文博场馆、网吧、文创品销售店等11大类文旅行业。数据显示，截至活动期末，共计474家商户参与活动。相比活动初期，新增活动商户170户。相比2020年，新增商户342家。充分体现出文旅行业从业者强烈的参与意愿。

据测算，活动期间，消费券直接带动文化旅游产业消费3615.03万元，直接带动效应达3.3倍;间接带动文化旅游产业消费8435.07万元，间接带动效应达7.7倍，圆满实现预期目标。

带来50万人次增量

万达影城业绩比2019年增长17%

2021年4月开始，万达影城在沈阳的6家门店全部参与到了2021年沈阳文旅惠民消费券的发放中来。

在消费券的带动下，企业借助政府的推广平台，进一步提升了知名度、认可度和信任度。万达影城沈阳区域市场经理刘玥向记者提供的数据显示：2021年沈阳文旅惠民消费券直接为影城提升了超过50万人次的客流;对比2019年，2021年万达影城在沈阳的经营业绩上涨17%。

消费券为何在万达影城产生了如此大的效果?刘玥说，“我们同步开放线上、线下两条核销渠道，消费者使用万达App在线购票就可以享受到满60元减30元的优惠，扩大了活动的覆盖面。同时，万达影城为了配合此次惠民消费券的发放，特别将影票优惠价格从原来的45元-50元/张直降至30元/张，这样买两张电影票就可以使用满60元减30元的优惠券，消费者实际上用30元就能买到两张电影票。”

消费券一上线

旅行社经营状况一下得到扭转

旅行社、宾馆酒店等行业受疫情冲击较大，通过消费券发放，分别对两大行业实现了1211.14万元和732.85万元的消费拉动作用，帮助部分经营困难的企业解了燃眉之急，提升收益、渡过难关。

回忆起2021年年初的一幕，沈阳甜程国际旅行社负责人谷明历历在目，“每年3、4月份都是旅游的旺季，可去年那时候每天到店的客人稀稀拉拉就几个，是真愁啊。”

在参与到文旅惠民消费券活动中后，旅行社的经营状况一下子得到了扭转。

谷明说，针对旅行社配发的消费券是满300元减100元的，恰好满足市民周边游的需求。4月末5月初，正是春游好时节，每家门店的客流都出现了五到十倍的增长。统计显示，在2021年沈阳文旅惠民消费券发放活动中，沈阳甜程国际旅行社累计兑付消费券超80.74万元，带动交易额超255.89万元，不仅极大缓解了疫情影响下的经营压力，还为企业带来了渡过难关的信心。

提升了图书消费客单价

更提升了城市文化消费水平

经银联网络数据统计，2021年沈阳文旅惠民消费券发放过程中，书店场景消费券核销张数最多，累计核销超4.9万张。

本次消费券发放正值沈阳市第十三届全民读书季活动之际，进一步激发了市民的阅读热情。新华书店北方图书城有限公司营销事业部总经理陈丹介绍，北方图书城通过2021年沈阳文旅惠民消费券活动带动消费达324万元，消费券对提升图书消费客单价，帮助企业渡过疫情带来的经营难关起到了非常大的促进作用。

“图书并不是生活必需品，但书店场景下消费券核销数量最多，在一定程度上能体现出市民精神文化生活的丰富，以及消费券对城市文化消费水平提高所起到的拉动作用。”玖伍文化城营销策划部经理段立丽说。从玖伍文化城的图书销售情况来看，除了教辅类图书等刚性需求外，有关建党百年的图书、青年人爱看的畅销书，以及儿童绘本等，在销售上都实现了较大幅度的增长。

物质精神双受益 文旅消费券惠企更惠民

促进消费回补、释放消费潜力。2021年沈阳文旅惠民消费券让市民得到了真真切切的实惠，进一步激活了市民的文化旅游消费热情。

和平区居民周女士一家三口都热爱读书，以前她经常在网上买书，但领完沈阳文旅惠民消费券后，她发现实体书店的价格更便宜。“4月末，玖伍文化城搞过一次全场图书8折再用券的活动，清楚地记得当时买了188元的书，实际只支付了100元，太划算了。”周女士说，从那之后，他们一家只要有时间就去逛逛书店，“一方面有徜徉在书海的感觉，另一方面还能把消费留在本地，挺好!”

已到古稀之年的白女士告诉记者，她和老伴很少进电影院，但在消费券的促动下，俩人一起走进影院看了电影《长津湖》，后来又接连去了沈阳抗美援朝烈士陵园和沈阳抗美援朝烈士纪念馆。“重温那段历史岁月，勾起了很多回忆，更珍惜当下的幸福生活。现在回想起来，真的感谢这一张看似不起眼的消费券，给我和老伴晚年生活带来的充实体验。”她说。

全市文旅行业 新一年满怀信心再出发

在2021年沈阳文旅惠民消费券发放过程中，书店、旅行社、宾馆酒店、电影院等行业消费者参与热情高涨。娱乐场所、剧院、景区、网吧、桌游、文化产业创意园区、文博文创等行业商户也积极参与到本次消费券活动中，借助政府平台宣传资源，得到实惠。

虽然本次消费券发放活动已经结束，但文旅行业商家纷纷对记者表示，政府贴心活动带来的扶持政策，为行业复苏和发展带来的信心和动力会一直持续。同时，也期待相关部门能够继续推出惠企惠民举措，全行业齐心协力共同推动沈阳文化和旅游消费增长，助力沈阳文旅经济整体升级和高质量发展。

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