“她经济”如今越来越受关注。女性消费在各个领域的经济影响力快速提高，成为助力经济发展的新动能。其中，在旅游消费方面，女性明显高于男性，根据携程发布的《2022“她旅途”消费报告》显示，2021年直播订单中女性下单占比为62%。

既可爱浪漫又勇于尝试

同程旅行发布的《2022年女性旅行报告》调研分析，女性旅行者的职业以上班族占比最大，80后、90后用户合计占比69%，显示这部分群体在工作生活之外，也有强烈的旅行意愿。自然风光是女性最为青睐的热门景区主题，动植物园、主题乐园、人文古迹、休闲娱乐等类别也受到女性喜爱。

同时，当代女性精致 生活也塑造了更加洒脱、飒爽的旅行。《2022“她旅途”消费报告》显示，户外旅游受女性欢迎程度大增。2021年携程露营用户女性占比近50%，徒步游客女性占比也达到了45%。

女性在出游决策中扮演重要角色

无论是在旅游出行还是本地玩乐市场，女性都扮演着主要决策者的角色。马蜂窝此前发布的《微度假风行报告》显示，女性在出行决策中的占比高达71%。她们不仅对探索小众美景、体验未知玩法抱有极大热情，在关注出行品质方面同样毫不放松，愿意为高品质的服务与个性化的体验买单。

此外，小猪民宿发布的《中国女性旅行消费报告》提出，女性群体在消费上更加擅长参与平台优惠活动，优惠券包、直播囤券的权益组合让旅行住宿更具性价比。小猪民宿在飞猪的官方旗舰店数据显示，去年的双十一活动中，下单群体中女性用户占比超过60%，不少女性消费群体借着优惠力度囤民宿，让旅行的消费更加“值得”。

“她需求”成为旅行关注点

作为旅行消费的主力军，同程旅行平台大数据显示，女性“一人行”占比52.7%，而多人出行占比则为47.3%。在出行偏好方面，女性旅行者的乘飞机出行高峰期为3月至5月、7月、9月至10月，这些时段的占比近五成，出行旺季主要集中在五一假期、暑期及国庆假期前后。在具体行程的安排上，女性旅行者更倾向于选择日间出行的航班，整体选择早上6点至下午6点时间段内出发的比例为76.4%。

“越来越多的女性在旅途中找到自己、发掘自己。作为一站式旅游服务公司，携程将在未来开展更多关于女性出行的分析研究，推出更多女性友好的旅行产品和服务。”携程集团CEO孙洁表示。

从“买东西”到“买体验”

“她”不只是爱逛街

年轻人庆祝三八妇女节的方式也从单纯的“买新东西”升级为“买新体验”。

马蜂窝在3月8日到来之前策划了系列女性体验专场。除了和家人一起赏花踏青，和闺蜜享用下午茶，泡个温泉外，女孩们还可以跟着马蜂窝“周末请上车”活动，参加一次氛围感拉满的女生冲浪派对，在专业人士的引领下体验浪上“飞行”。

广东中旅也在3月8日当天举办“十里春风 · 花颜悦色”三八妇女节主题沙龙活动，活动将国潮元素和传统工艺品团扇项目融合到一起，设计了一系列互动环节，参与的市民零距离领略传统文化的魅力。

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