全新设立，跨越第二季度，“五五购物节”能量不小——5月4日晚8点起的24小时里，上海消费支付金额超过156.8亿元。现在，第二张捷报也已经传来。

“‘五五购物节’取得阶段性成效，有力促进了上海消费市场的全面复苏。”上海市商务委主任华源在上海市政府新闻发布会上介绍，5月1日至10日，上海网络零售额超过400亿元，线下实物消费482亿元。

10天内实现了近千亿元的销售额，“五五购物节”为什么这么火?大家都在买什么?大数据里藏着答案。

400亿元！网购买什么？

5月1日至10日，上海地区网络零售额超过400亿元，上海快递揽件量达7743.8万件，同比增长26.3%。线上销售迅速增长，大家都在买点啥?

知名电商平台提供的数据颇为喜人。5月5日，天猫平台上的上海商家成交额同比增长近2倍。5月1日至10日，拼多多带动上海线下实体的网络专区销售额及上海品牌网络销售额同比增长超过1倍，叮咚买菜上海地区销售额同比增长2倍。“五一”期间，盒马日均成交额较4月同期增长超50%，达达、爱库存销售额同比增长均超过1倍。

苏宁控股公共事务副总经理王鲲介绍，苏宁易购大数据统计，购物节大幕拉开至今，苏宁易购用户领取消费券的人数已超700万人次，单日最高领券数额突破5亿，门店客流环比增加300%，线上线下销售额全天增长超过400%，以旧换新累计超10万单。

随着线上线下的融合加速，现在，线上“下单”的未必是商品，可能是去线下门店看一看的“动力”。拼多多副总裁陈秋说，此次购物节上，拼多多出台了很多以前没有尝试过的新方法，很多活动首次覆盖线下。以拼多多和新世界城“联手”发放的消费抵扣券为例，首发当日吸引客流超过10万人次。在线上领取消费券后，消费者前往线下的实体门店进行消费，为线上和线下都注入消费的活力。

“下单”的可能是“听见”南京路、“云逛”五角场的新体验。南京路步行街携手抖音开展“Dou申购·云逛街”直播让南京路“抖起来”，与喜马拉雅合作打造“有声南京路”让南京路的故事“响起来”，“五一”期间客流环比增长1.8倍。五角场商圈携手“哔哩哔哩”邀请数十位UP主线上线下联动促销，客流环比增长88.7%。

“下单”的还有可能是出口转内销的精品们。以i百联为例，app上专门开设“出海优品+云购申城”外贸产品出口转内销专区，方便消费者“一键下单”，以优质的价格购买外贸精品。

百联集团副总裁浦静波介绍，百联集团在5月11日正式推出“百联外贸精品周·千万好货任你挑”的主题活动，联动i百联线上平台与线下实体店，举办线上线下同步推进的外贸商品销售活动。目前，已有33家外贸企业完成了合作签约，预计将为上千万件外贸精品找到“新家”。

482亿元！实体零售全面回暖

在外来消费仍处低位的情况下，支付端大数据监测的上海全市线下实物消费482亿元，基本恢复到去年同期水平。实体零售回温，里面有啥新特点?

逛起来!

浦静波介绍，5月1日至10日，百联在上海的2200家门店线上线下齐发力，销售额同比增长超过8%，线下迎来了高达1926万人次的客流量。其中线上增长更为强劲，5月1日至5日，i百联的销售额大幅增长86%。

尝新鲜!

在全球新品首发季里，路威酩轩、历峰、开云、耐克、飞跃等国内外知名企业和品牌举办30多场新品首发活动。参与“进口商品节”的品牌达到11300多个，拥有进博会“地理优势”的虹桥品汇销售环比增长超过两倍，绿地全球商品贸易港销售额超过1100万元。

买老字号!

上海市商务委副主任刘敏介绍，上海国潮老字号促消费系列活动启动后，各类老字号企业通过线上“云发布”的形式，在天猫、京东、微视、抖音等平台举办20余场新品发布会，推出近百款新品、潮品，吸引了消费者到店购买。回力、上海家化、梅林等上海老字号产品在拼多多平台销售同比增长3.9倍，在天猫海外平台销售同比增长1.3倍。

吃喝玩乐!

美团点评大数据显示，五一期间上海吃喝玩乐消费订单量全国第二，其中，新兴玩乐消费订单涨幅达249%，位列全国第一，订单量是杭州的两倍多。

美团政府事务部高级总监孙瑜介绍，美团点评大数据显示，5月开始，上海的吃喝玩乐等多个业态全面复苏，其中，到店餐饮消费已达到去年同期的82%。5月第一周，配合种种线上线下的活动，上海本地生活服务复苏指数超越90%。5月1日到5月5日，美团到店餐饮线上交易额同比增幅达到45%。

买车!

数据显示，5月1日至10日，上海12家重点汽车企业销售额同比增长16.8%，上汽集团上海订单同比增长30.7%，永达集团销售额环比增长1.1倍。

上汽集团总裁助理蔡宾介绍，5月1号到12号，上汽在上海地区累计收获意向客户8.5万个，同比增长58%;获得现金订单近1万个，同比增长23%。“去年五六月，正值国五国六切换、新能源补贴退坡‘时间窗口’临近的销售高点，在这样基础上实现同比两位数增长，可谓是‘含金量十足’。和今年春节前相比，上汽在上海地区销量同比增长超过90%。”

240亿元补贴后，还有啥？

华源介绍，截至目前，“五五购物节”已有34项重点活动和260项特色活动先后举办。作为上海首创的大规模消费节庆活动，参与“五五购物节”的线上商家超过52万家，线下商家超过10万家，各类平台和企业发放优惠券超过240亿元，撬动效应明显。

240亿元，远非“五五购物节”的终点。华源介绍，下一步，上海还将陆续推出120余项市级重点活动和480余项特色活动，进一步激发消费活力。

——海量的补贴和消费券将持续发放。“百联集团预计在购物节期间发出12亿元消费券，前期我们已经发了40%，5月16日左右会再发一波消费券。”浦静波表示，接下来百联集团的促消活动仍将亮点不断，5月19日是i百联的四周年庆，当天早上10点到晚上22点将进行12个小时直播，以带动商品销售。

孙瑜介绍，美团点评的商场业务将于5月15日-24日举办商场嗨逛季主题活动，发放百万元的红包补贴，全国23个城市超过260家商场共同参与，助力城市复苏，拉动消费需求。

——五五折购车机会还将追加。蔡宾介绍,在主力产品仍保持原有的促销力度的基础上，上汽大众和上汽通用将各追加200台五五折新能源汽车，名爵品牌则将拿出100辆热销的HS SUV特价供应，同时，还将瞄准节庆假日、创造消费热点，继续在各区核心商圈和品牌4S店举办两百余场线下活动。“我们希望在‘五五购物季’前两个月的时间里，月均销量环比一季度实现翻番。”

——夜经济即将“点亮”。苏宁易购介绍，将继续围绕夜间经济，加码推出“夏季纳凉节”等活动，例如在苏宁易购门店、商超店、苏宁红孩子举办线下夜间活动，将重点在五角场、中山公园、八佰伴三大商圈发力，打造夜生活新地标。苏宁小店、苏宁菜场则将上线小龙虾、啤酒等夜间美食，也欢迎消费者夜间来到苏宁小店，在店内进行购买品尝。

——更多新品亮相。全球化妆品巨头欧莱雅将在中国打造“上新季”，旗下美宝莲全球首家潮玩概念店计划五月份在上海吴江路开业，圣罗兰美妆中国首家香水主题旗舰店将于六月在新天地开幕。

“中国消费市场正在快速并强力地反弹，我们也很自豪在一季度实现了6.4%的逆势增长。这再次证明了我们坚定不移的信念：没有什么可以阻挡中国人民对美好生活的向往，中国经济长期向好的基本面不会改变。” 欧莱雅中国总裁兼CEO费博瑞说。

——老字号更“洋气”。据介绍，在5月22日至6月18日，豫园将首次举办“国潮老字号游园会”活动。活动将贯穿起豫园中心广场、九曲桥广场和黄金广场等区域，组织上海知名老字号企业、长三角老字号企业共同打造老字号快闪店和老字号的花车集市，推出上海特色美食、老字号文创购物、非遗工匠技艺和中式美学体验等场景。( 周蕊)

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