“再追加40亿天猫618现金消费券!”5月29日，阿里巴巴集团副总裁、天猫618总指挥家洛在新闻发布会上宣布，由于618预售火爆，天猫决定再追加40亿现金消费券。这笔费用将全部由天猫平台出资。

6月1日，天猫618将正式启动，一直持续到6月20日。消费券也将于6月1日开始发放。

拿出超越去年双11的力度推动今年618

“今年的618，可以说是我们历史上最大折扣的一次618。”谈到今年618的整体情况，家洛说，“我们拿出了超越去年双11的力度来推动这次618，全力帮助交易复苏，帮助商家‘回血’。”

两个数字印证今年天猫618的火爆。10万个商家，这是历史上活动参与度非常高的商家参与量;1000万商户，去年天猫双11大概就是1000万的商户参与，可以看出今年商户对618充满期待。

预售火爆是今年618的鲜明特征。据悉，自5月25日启动预售至今，预售情况异常火暴，目前已有23个品牌成交额超过1000万。

5月19日，天猫宣布将在618期间发放今年以来最大规模的现金消费券和补贴，预计超过100亿元。鉴于预售火爆，29日早上，天猫决定：再追加40亿现金消费券，费用全由天猫出资。

“这是我们历史上首次用如此大的现金消费券去推动消费回暖。”家洛介绍说，消费券额度分为30元、20元、10元、5元四档。在618活动商家让利、全场每满300减40等优惠后，还能叠加现金消费券，付款时直接在优惠价格基础上抵扣相应额度。

发布会上，家洛介绍了苹果和天猫的一项新合作。苹果宣布第一次以官方形式参与天猫618折扣活动，苹果天猫官方旗舰店 iPhone11 等全线产品支持跨店满减(每满300减40)及提供150元会场优惠券，相当于全场8折起。

据了解，AppleStore天猫官方旗舰店与苹果官网一样，均为苹果团队官方自营，提供的产品也是官方行货。

“天猫旗舰店就是苹果自己和消费者接触的官网。”家洛表示，天猫平台提供了售卖的能力、数据能力、品牌建设能力，已经远远超越了零售平台的价值，我们会和苹果公司一起，给中国消费者完全不一样的购物狂欢体验。

5月25日天猫618预售首日，天猫平台苹果产品预售火爆，iPhone系列同比增长超170%，iPad系列同比增长超300%，其中来自三至六线城市成交占比超60%，进一步满足苹果零售店覆盖不到的低线市场。(凌纪伟)

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