2020年疫情影响下，人们居家时间增多，游戏、电商、在线教育等多个行业增长迅猛。公开数据显示，2020年中国游戏市场销售收入达2787亿元，比2019年增加478亿元，同比增幅达20.7%。中国游戏用户规模达6.7亿人，同比增长3.7%。

蓬勃发展的游戏市场规模直奔3千亿元，让陷入存量低迷和面板涨价新周期的彩电行业看到了新曙光。2020年5月海信发布首款游戏电视E75;6月索尼与JDG京东电子竞技俱乐部达成战略合作关系，发布游戏电视X9100H;6月康佳发布新品战神电竞电视65HZ120 PRO;7月创维发布首款游戏装备Gaming Gadgets产品S81 Pro;12月TCL、海信、长虹等品牌携手腾讯上线腾讯START云游戏TV版，相关游戏电视陆续发布。

游戏电视概念火热，成为连接“游戏”与“电视”两大千亿市场的切合点，将为2021年彩电行业的发展提供三大增量点：

1.产品上，推动软硬件双向升级

游戏用户追求良好的游戏体验，要求设备满足低输入延迟、短响应时间和高屏幕刷新率。围绕这三大方面，需要电视产品在内存、存储、分辨率、色域、MEMC、HDR、刷新率等诸多方面进行综合升级，产品升级将为今年彩电行业的发展提供最大增长动能。

2.用户上，吸引游戏用户扩大覆盖人群

根据奥维云网(AVC)消费者调研数据，有54.2%的消费者希望电视拥有游戏功能，游戏电视符合用户孜孜不倦的娱乐追求。游戏电视跨界进入游戏市场，既能吸引具有高购买力的游戏群体，促使电视覆盖更多小类临近人群，又能为电视与游戏的结合探索更多新模式，如游戏设备+电视、云游戏+电视，电视=游戏机等等，从而为彩电行业开辟新的蓝?？占?。

3.营销上，产品溢价需要新价值作支撑

2020年下半年起，面板价格上涨和部分材料缺货直接推动电视整机价格不断攀升，根据奥维云网(AVC)推总数据，2020年11月彩电全渠道市场均价重回3000元以上，达3059元，对比年初的2582元，价格增长18.5%。2021年上半年产品涨价的压力仍在，而产品价格快速回调，与以往价格战不断的局面形成鲜明对比，导致不少用户持币观望，这就需要企业转变营销思路，提供新的营销点作劝说。游戏电视概念符合这一需要，以产品为中心，主打高硬件性能+新娱乐体验，为大屏价值赋予了新增长点。

伴随网络带宽条件的提高和5G网络技术落地，电视与游戏的结合广度与深度将具备无限潜能，阿里、腾讯、金山、小米以及游戏厂商已经开始纷纷加大云游戏的布局，作为新风口，电视与生俱来的大屏显示优势，将成为其重要的载体之一，这也为彩电行业的发展开辟了新赛道。

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