“6月21日认购了端午节专属理财产品，在这个小长假也能享受到一些‘收益’。”市民小王表示。

在刚刚过去的端午假期里，《华夏时报》记者盘点了银行端午节期间发行的专属理财产品，在中国理财网搜索“端午”字样，有三款端午节专属理财产品推出，且发行银行均为城商行和村镇银行。

(相关资料图)

6月22日，理财魔方联合创始人兼首席金融专家马永谙在接受《华夏时报》记者采访时表示，相比大行，中小银行的展业压力更大，发力端午专属理财产品，令闲置资金在假日也能获得收益，也是借势营销的方式之一。

三个端午节理财产品推出

往年，不少银行把目光投向了端午节等假日，借势营销以便尽早抢占市场。和此前相比，今年银行对端午节专属理财产品显得“冷淡”。

记者通过走访发现，近一两年较少有银行蹭热度发行节日专属理财产品。多个大行及股份行客服人员均表示，往年会推出一些，今年并无查询到端午节相关理财产品，节日期间发行的理财产品和平时差别不大。

此外，今年部分银行推出的端午节活动，大多与理财产品无直接关联。例如，光大银行推出“财富礼遇季”活动，用户通过打卡、学习理财干货，以及邀请好友的方式获得“阳光值”，并可获得微信立减金、打车优惠券、旅行优惠券等等。

端午正值夏日。另有部分把目光投向了“夏日理财季”“理财夜市”，为消费者推介了更多理财产品，普及了理财知识。

值得注意的是，仅有部分中小银行设置了端午节专属理财产品。例如河北银行推出安益111号（端午节），五万元起购。湖南银行端午节新品首发富盈系列23034号理财产品，1万元起购。禾城农商银行推出了端午节专享的，“丰收·丰禾”值型理财产品，在起点认购金额方面，个人投资者1万元，机构投资者50万元，产品首发认购期截至2023年6月28日18：00。

“产品本身不会有特别大的差异，只是营销口号和卖点上可能会挂上类似‘节假日’的热点。”马永谙表示。

具体来看，“让闲钱不闲置”“假日也能有收益”是部分产品的假期理财攻略。在产品投资性质方面，主要为固定收益类，产品风险集中在中低型，产品业绩比较基准上限最高达到4.5%。

关于中小银行更加关注假日理财产品方面，在马永谙看来有两个方面原因。一方面浮动收益化之后，大行在产品管理层面更有优势，灵活度也更高。另一方面，随着存款利率不断下调，中小银行此前高利率的产品优势不断削弱，在两个压力之下，中小银行面临更大的展业压力、竞业压力，因此也会更加发力理财产品。而端午节专属理财产品的设定，也能令闲置资金在假日获得收益。

此前家庭财富是二元结构，资金大多在存款和住房层面，这个结构其实对投资者来说存在风险。银行理财机构推动端午节理财活动，一边帮助投资者理财，一边销售自家产品，让投资者资金从原有二元结构向更多元的结构转移，推动客户资金从银行存款走出来，或者从单一的房产投资里走出来“多元的投资方式一定是优于原来的二元结构，无论是对投资者个人，还是对资本市场来说都是有利的。”他表示。

行业：长远打算，按需购买

谈到近年来节日理财产品发行偏少，吸引力下滑，马永谙表示，投资者日趋成熟，投资规划和投资范围都愈发合理、广泛。对于理财产品而言，并不是把产品销售出去就结束了，这只能解决一部分客户的理财问题，长久来看，要辅之以持续的后端服务，活动型营销应转为常态化营销加持续服务为主的模式，如建立行业中独立的投资顾问部门。

和平日里相比，投资者又该如何选择节日专属理财产品？

节日专属理财产品卖点之一是，相比同期在售产品，专属产品业绩比较基准会略高，但也不意味着投资者能拿到更高的收益率，因为净值型理财产品的业绩比较基准并不代表实际收益率。

“长远打算，按需购买。”马永谙表示，理财“理”的是需求，理财需求不会因为一次节日就会有变化，所以买理财不能和参加618大促一样，看到促销就去买，看到口号就去买。

购买假日专属理财产品，应充分了解自身风险承受能力，评估自身资金状况、投资偏好等，还要对净值型理财产品风险有正确认识，综合考察产品的风险、收益、流动性等因素。和银行存款不同，理财产品实际收益率和净值变动有关。此外，对于金融机构理财产品各类营销宣传资料，消费者应仔细甄别，警惕“高收益”“有保障”等字表述，避免上当受骗。

而如果投资者恰好有理财需求，且理财产品综合来看不错，那么购买这类产品也很合适。

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