杨紫琼带红小众品牌

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奥斯卡之夜，杨紫琼加冕首位华裔影后，她所佩戴的珠宝品牌慕莎依芙（Moussaieff）也被更多人认识。

颁奖礼上，杨紫琼身着迪奥高定的白色流苏裙，造型轻盈，珠宝则选择简洁的钻石发冠、水滴形耳饰和大钻戒，没有佩戴项链。这套珠宝来自创建于19世纪50年代的英国珠宝品牌慕莎依芙，至今仍为家族后人掌管。

作为小众高级珠宝品牌，1963年慕莎依芙首家精品店在伦敦开幕，目前在中国香港和瑞士日内瓦都设有门店。

作为电影明星的必争之地，电影节也是奢侈品牌的主秀场，一场又一场红毯造型和珠宝华服贡献着镜头之外的精彩，在镁光灯下捕获人气和流量。杨紫琼获奖后，赞助其红毯look的奢侈品牌迅速在社交平台“认领”美图并表示祝贺。稍早前亮相提名者午宴时，她的利落西装来自香奈儿2023早秋系列，到了夜晚的派对，她又换上乔治·阿玛尼的高定礼服。

在配饰的选择上，通常女明星会倾向挑选高级珠宝腕表搭配红毯和颁奖礼，但杨紫琼戴了一款充满力量感的里查德米尔（Richard Mille），这个独立制表品牌擅长融合当代科技和机械美学，均价超百万人民币。作为其品牌挚友，杨紫琼在2023颁奖季佩戴里查德米尔7次，包括金球奖、美国演员工会奖等颁奖礼。

富裕家庭出身，杨紫琼从小就受到良好的时尚熏陶，她收藏有诸多珠宝和腕表，《摘金奇缘》中出镜的10克拉哥伦比亚祖母绿戒指就出自她的私藏。作为创造历史的华裔女星，未来一段时间无论是代言还是作品，杨紫琼将获得更多商业资本的关注和加持。

去年超高净值人群财富缩水10万亿美元

3月初，全球房地产咨询公司Knight Frank发布的《财富报告》显示，去年大多数超高净值人群财富缩水10%（约10.1万亿美元）。

根据该报告，欧洲的超高净值群体财富缩水最严重，降幅达到17%，其次是大洋洲（11%）、美洲（10%），亚洲和中东均为7%，非洲表现出强劲韧性，仅下降5%。受全球能源危机影响，这群富豪群体的投资策略也出现变化，近1/3希望通过房地产投资来对冲通胀风险和分散投资。去年，伦敦和纽约均产生43笔价值2500万美元及以上的房产交易。

这份报告还提到，奢侈品收藏热度不减，Knight Frank奢侈品投资指数追踪了10项可投资资产，艺术品和老爷车以29%和25%成为表现最好的奢侈品，主要得益于创纪录的销售额。去年5月，梅赛德斯-奔驰产于1955年的300 SLR Uhlenhaut Coupé在苏富比拍卖行以1.43亿美元成交，成为全球最贵的汽车。在这份投资指数中，腕表、手袋、葡萄酒均录得两位数增幅。

斯沃琪与欧米茄再推联名款

继去年MoonSwatch大获成功之后，3月7日再次迎来斯沃琪与欧米茄的联名新款Mission to Moonshine Gold。

这款新作的最大卖点为Moonshine Gold材质与“满月针”，前者为欧米茄专利，含75%金、14%银、1%钯和不到9%的铜，于2019年首次亮相。考虑到2000元出头的售价，联名新款的计时秒针为镀金处理。

相比之下，“满月针”更像一种营销手法。根据官方介绍，Moonshine Gold计时秒针为2月的满月期间制作，并附有证书和金色表盒。和去年3月在全球多地同步发售不同，此次新款发布仅在伦敦、米兰、苏黎世、东京四地，价格略上浮至275瑞郎（MoonSwatch为250瑞郎），只开放线下渠道，每人限购一枚。

全球爆卖150万只的MoonSwatch无疑是斯沃琪集团的流量密码。根据其2022年财报，这款联名腕表拉动销售额约18亿元，还推动欧米茄超霸系列取得两位数销售额增长。作为去年现象级的话题之作，MoonSwatch强势出圈，但斯沃琪集团能否通过一次又一次的联名新品打造出长尾红利仍是未知。

TVB联手淘宝直播

在抖音开设“TVB识货”系列账号后，谋求转型的TVB又将目光转向淘宝直播。

3月7日晚，TVB入驻淘宝直播间，首日累计观看量超过485万人次，总成交额达2350万元，登上淘宝直播间实时排行榜Top 2。6个小时里，TVB艺人陈敏之首先登场主持，以普通话和粤语介绍产品，9点“视帝”陈豪加入，两人打配合卖“溏心风鲍”的名场面，让观众一眼梦回港剧《溏心风暴》。

知名艺人、港剧元素、童年回忆以及粤语的带货语境，都成为TVB直播间的特色，经过巧妙设计的场景桥段，更是屡屡还原“名场面”。不过，这场带货首秀并非没有缺点，就选品来看仍是直播界的常见产品，缺乏港岛特色。

在明星艺人全员直播带货的当下，TVB进军电商领域的先机和优势已不多，情怀牌对消费者的吸引力显然不如特价产品，TVB的当务之急是尽快形成独特的带货模式，否则只会沦为平庸。

（图片来自奥斯卡官网、品牌网站、淘宝截图）

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