在疫情防控平稳转段后的第一个季度，全国消费恢复势头已经明显。

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商务部消费促进司司长徐兴锋近日表示，从国家统计局公布的1~2月社会消费品零售总额数据，以及商务部开展的商务大数据对3月上旬和中旬重点监测零售企业的监测情况来看，消费市场呈现稳步恢复的态势。

其中，3月份，全国服务业商务活动指数为56.9%，比上月上升1.3个百分点，连续3个月处于扩张区间。此外，线下消费逐步回暖，各地步行街、商圈客流量明显增加，市场销售持续回升。3月份，零售业景气指数为50.6%，持续回升。

3月促消费效果明显

3月23日，2023年“中华美食荟”启动仪式在成都举行，这是商务部全国消费促进月的重点活动之一，同期举办的还有餐饮业高质量发展论坛、中国国际食品餐饮博览会、中华美食文化节等3个主题活动，以及全国70场餐饮促消费活动等。

3月被确定为2023年全国消费促进月，商务部组织启动百城联动汽车节、中华美食荟等重点活动，突出以节兴商、以节聚势，推出绿色美居、美丽时尚、品质生活等消费场景。各地和相关行业协会将结合产业特色、消费特点、区位特征，组织举办多场丰富多彩的促消费活动。

比如，湖南岳阳将3月确定为“她消费”促进月，此次活动共发放巴陵消费券约8万张。核销率达89.19%，带动相关行业、领域消费超1亿元，参与活动的商场百货销售额环比增长21.67%，家电零售企业环比增长72.95%。

宁波则打造日日有活动、周周有场景、最潮最划算的消费盛会，围绕首店经济、品牌经济、夜间经济、新型消费、餐饮消费、联动消费等六大主题，开展145项缤纷活动，并同步精准发放消费券，以营造消费氛围、提振消费信心、激发市场活力。

从这些活动来看，打造节庆活动，发放消费券是营造消费氛围的主要手段。成都零售商协会秘书长欧建瓴此前接受第一财经采访时表示，零售商也在推动消费从因需消费向因时因事消费，通过消费氛围和节庆的打造，创造消费需求。

在4月3日的国新办发布会上，商务部副部长盛秋平表示，商务部将今年定为“消费提振年”，以“全年乐享、全民盛惠”为主题，会同有关部门和地方，开展“6+12+52+N”系列活动，做到“季季有主题、月月有展会、周周有场景”。

徐兴锋也在会上表示，就是要通过这些活动形成波浪式消费热潮。

这些活动取得积极效果。云南省商务厅4月6日发布数据，2023年3月1日至31日，云南省商务系统组织全省5000多家商贸流通大中小微企业，创新开展贯通线上线下、涵盖城乡、多元融合的160余场次促消费活动，累计销售额超30亿元，充分激发消费市场活力。

戴德梁行发布的数据显示，今年一季度，武汉各大商圈空置率有所下降，下调约0.9个百分点至14.5%。值得注意的是，这是继去年一季度以后武汉核心商圈整体空置率首次出现下降，预计随着消费市场的进一步回暖，市场景气度将稳步回升。

国家统计局发布的数据显示，3月服务业商务活动指数为56.9%，比上月上升1.3个百分点。从行业看，零售、铁路运输、道路运输、航空运输、互联网软件及信息技术服务、货币金融服务、租赁及商务服务等行业商务活动指数位于60.0%以上高位景气区间。

消费市场分化

不过，在消费恢复的同时，行业也在分化。

戴德梁行的报告显示，武汉一季度五大核心商圈新店开业数量较上季度有所下降，但各大商圈整体客流量显著增加，市场有一定回暖趋势。但受外部经济环境不确定性因素增加影响，市场预期仍偏保守，各大品牌拓店力度较为谨慎。

成都王府井购物中心科华店总经理涂奕婷向第一财经表示：“一季度，我们全店规模销售是两位数增长，但是穿类、美妆类、家居类的消费还没有达到预期。我们接下来会通过4月超级会员日、五一小长假持续拉动客流和业绩。”

“汽车、餐饮、家电、家居”是消费领域的四大金刚。实际上，在3月促销费中，汽车和住房等大宗消费在一季度表现抢眼。但是，数据却显示分化。

戴德梁行对武汉的分析数据显示，分业态来看，零售、餐饮和休闲娱乐类业态引领本季度新店开业，分别约占本季度核心商圈新店开业数量的43.8%、33.9%和9.8%。其中餐饮新开店占比较上季度上升约5.6个百分点，显示出放开管控后餐饮业的快速复苏。

4月10日，乘联会发布的《2023年3月份全国乘用车市场分析》显示，2023年3月乘用车市场零售达到158.7万辆，同比增长0.3%，环比增长14.3%。3月零售环比实现14.3%的正增长，是本世纪以来最弱的3月环比增速。

乘联会认为，3月乘用车零售偏弱是由消费不旺和市场价格混乱带来的观望气氛加重等综合因素影响下的结果。从周度走势看，3月前两周销量严重偏低，进入下旬后市场才逐步回暖。

而在住房市场，中指研究院认为，今年春节以来，重点城市房地产市场持续回暖，“小阳春”行情启动，一季度百城销售面积实现正增长，特别是热点城市市场回暖明显。但值得关注的是，3月以来，伴随着积压需求的大规模释放，部分城市市场活跃度边际已有所转弱，新房访盘量出现下滑。

中泰证券研究所首席分析师杨畅向第一财经表示，目前外需仍弱，内需是拉动经济的主力。内需中的基建和房地产，相关高频指标呈现改善迹象，消费指标仍然平稳。在内需扩张的同时，生产端信心等待修复。

杨畅表示，3月中国制造业采购经理指数（PMI）为51.9%，较上月回落0.7个百分点。其中，生产指数、原材料库存指数、从业人员指数均较上月回落，从业人员则是回落至景气线下。原材料库存、从业人员呈现偏弱，企业增加供给的信心并非很强。

不仅如此，杨畅认为，消费券的作用在于打通经济循环，在经济循环被打断状态下，通过发放消费券，能够快速吸引居家人群向实体消费场景的转移，消费券的作用在经济循环刚启动时，才能实现最大倍数的杠杆撬动作用。在经济修复进入稳态修复时，消费券的杠杆作用将下降，很难发挥对消费的抬升作用。

他认为，现阶段经济，尤其是消费呈现的状态是必需消费品已经修复完毕，而可选消费品仍然呈现出乏力的迹象。在这种情况下，一方面可以通过优化调整个人所得税增加居民可支配收入；另一方面，通过优化消费税的税目和税率设计，降低居民购置可选消费品的成本。另外，鼓励利用数字技术改造实体消费场景，增强对居民可选消费和服务消费的吸引力。

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