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7月22日，为期三天的青岛国际版权交易博览会（后简称“版交会”）在青岛国际会展中心正式开幕。作为两年一度的文化盛宴，版交会现场不仅汇聚了众多国内外优质版权资源，更有一批顶流IP闪亮登场。

此次展会中，陪伴一代人长大的“国民智慧担当”海尔兄弟隆重亮相，带来了全维体验的沉浸式互动展区。活动现场，不少“大朋友”驻足于展厅的电视机前重温美好童年时光、打卡拍照，而“嘛哩喔游戏互动区”的热烈气氛更是吸引了无数观众前来体验。

走进展区，不仅能重温海尔兄弟经典IP的发展及迭代脉络，近距离感受两位“人气偶像”的魅力，还可以沉浸式体验家庭智学场景、潮流家居场景、趣味餐厨场景、运动穿搭场景、3C娱乐场景、户外休闲场景六大潮趣生活场景，体验以潮趣IP为核心的美好生活场景生态，感受海尔兄弟与智慧家庭结合产生的潮流有趣的生活价值观。

除了现场展出的海尔兄弟特色生活周边外，通过现场布置的嘛哩喔大屏，观众可体验到一键定制个性化周边并邮寄到家，在与海尔兄弟IP进行深度互动的同时，感受个性化定制的快乐。

作为80后、90后耳熟能详的经典IP，海尔兄弟的意义不仅是一代人的童年回忆，更是探索世界的“科普启蒙者”，其冒险与探索精神也鼓励着无数孩子走进科学的世界。到今天为止，海尔兄弟仍在以探索、智慧、陪伴、有爱的价值观，陪伴着一代又一代的孩子。而在坚持科普启蒙内核的同时，海尔也不断创新着表达方式，进行IP的“跨界”探索。让“海尔兄弟”衍生出了更加丰富的落地模式。

从加入央视东京奥运会赛事报道团队，解锁知识科普新姿势，到联合支付宝、鲸探推出多个主题系列数字藏品，再到今年六一儿童节公益科普广播剧《海尔兄弟历险记——拯救神奇动物》的全网热播，在儿童教育、动漫影视、数字科技、潮趣产品等全产业链的布局，既彰显着海尔兄弟超强的IP吸引力，也让海尔兄弟这一经典形象创新性地融入各个圈层，让IP价值随着时代发展高效流转。

在快速迭代的市场中，如何保持历久弥新的生命力和一呼百应的商业潜力，是每个经典IP都需思考的命题。而海尔兄弟的IP“破圈”与实践，不仅为正在积极创新探索的众多全球IP提供了一种特色化的发展思路，更推动了版权产业的高质量发展，展现着IP的更高价值意义所在。

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