梅西C罗同框LV广告

(资料图片)

卡塔尔世界杯开幕前夕，梅西C罗同框出现在奢侈品牌广告中，引发网友热议。

11月20日，路易威登发布一张海报，两位足坛巨星相对而坐，在品牌经典旅行箱上下国际象棋，掌镜的Annie Leibovitz是圈内知名摄影师，曾为一众明星名流拍摄照片。梅西和C罗同时在自己的个人社交账号发布了这张合影。

除了赛场交手，两位球星很少同框，身负不同代言的两人也很难现身同一商业场合，因此这张“世纪同框”被大量转发。不过就拍摄花絮来看，两人并未真正同框，是分别拍摄后通过后期合成的。

这不是路易威登首次邀请传奇球星入境，此前，它就曾为贝利、马拉多纳和齐达内三位足球先生拍摄过广告。考虑到卡塔尔世界杯或许是梅西与C罗的最后一次较量，“绝代双骄”的最后一战将在绿茵场上见分晓。

今年全球奢侈品行业预计增长21%

全球格局多变形势下，奢侈品市场今年的成绩依旧亮眼。

11月15日，贝恩公司与意大利奢侈品协会联合发布《全球奢侈品市场研究》，预计2022年全球奢侈品市场规模将达到1.4万亿欧元，同比增长21%。其中，大部分奢侈品品牌营收良好，约95%的品牌实现正增长。

该报告指出，美国和欧洲等奢侈品消费“大本营”表现强劲，但也面临进一步经济衰退的风险和通胀持续上涨的压力，当地消费者的信心能否延续需要重点关注。与此同时，东南亚和韩国等新兴市场的增长潜力也将成为一大亮点。

相关报告预测，今年中国个人奢侈品总支出所占比例有所下降，将从2021年的约22%降至18%，但中国奢侈品个人消费者仍旧将在未来8年贡献全球奢侈品消费需求增长的40%以上。

巴黎世家退出推特

上周，巴黎世家突然删除拥有95万粉丝的推特账号，成为推特被埃隆马斯克收购后退出的首个奢侈品牌，并表示不再投放广告。

相关人士认为，该品牌退出推特的举动，很可能与马斯克收购推特后的一系列举动有关。一方面，马斯克的大幅裁员使得数千名员工失业，这意味着平台内容审核等功能或受影响，对奢侈品牌而言引发舆论争议的风险大幅增加；另一方面，马斯克提出的付费认证计划或导致大量假冒“官博”诞生，已经有不少公司因此受损。

在巴黎世家之前，一系列名人也退出Twitter，通用汽车以及联合航空等巨头则决定暂时停止在推特投放广告。鉴于巴黎世家是当下热度最高的奢侈品牌之一，有业内人士预计该品牌的离开只是一个开始，同属开云集团的古驰、圣罗兰等品牌或将效仿。而该集团旗下另一奢侈品牌葆蝶家早在2019年就逐渐退出社交媒体，至今热度并未受到太大影响。

值得注意的是，巴黎世家拥有1437万粉丝的Instagram账号也再次清空。

贝恩资本收购SNIDEL母公司

日本时尚行业最大的PE收购案之一近日诞生。上周，贝恩资本宣布将以近2000亿日元（约合101.3亿元人民币）收购日本时尚集团Mash。

Mash由近藤广宏创立于1998年，目前旗下拥有SNIDEL、Gelato Pique、Cosme Kitchen等多个时装和美妆品牌，同时还经营食品饮料、广告和出版等业务，日本国内市场约占该集团收入的90%，此次收购的目的之一正是借助贝恩资本的力量来拓展海外业务，并最终计划在未来三到五年内上市。

贝恩资本在PE领域不是一个陌生的名字，它曾在2013年以2.5亿美元（约合17.7亿元人民币）收购了加拿大鹅品牌多数股权，并于2017年在纽交所和多伦多交易所同时上市。在贝恩资本的加持下，加拿大鹅开始大举扩张：第一家实体店铺2016年在多伦多开业，第二家门店落户纽约，2018年进入中国。

阿玛尼进军高级制表

阿玛尼成为又一个涉足高级制表领域的奢侈品牌。

近日，这个意大利品牌宣布，旗下旗舰品牌Giorgio Armani将与瑞士独立制表品牌帕玛强尼（Parmigiani Fleurier）合作推出新款腕表Giorgio Armani 11，将于今年11月底开售，限量200枚。

帕玛强尼由瑞士钟表匠Michel Parmigiani于1996年创办，属于少数拥有全线生产网络的独立制表品牌，2020年年产量约为1200枚。它共有5个制表相关工厂，其中Vaucher Fleurier机芯工厂也为其他知名品牌制作复杂机芯。值得注意的是，由于爱马仕持有Vaucher Fleurier机芯工厂25%的股份，帕玛强尼所有的皮表带都由爱马仕提供。

根据瑞士钟表工业联合会11月17日公布的月度销售数据，10月瑞士手表出口放缓，其中对中国内地的手表出口额同比下跌18.1%，同时高档手表销售继续强劲增长，3000瑞士法郎以上的手表出口额同比增长11.4%。某种意义上，阿玛尼本次进军高级制表领域，也是让对后疫情时期高端制表市场的一种尝试。

品牌慈善酒会支持“百万植树计划”

日前，一场名为“自然之宠，更宠自然”的慈善捐赠鸡尾酒会在杭州君悦酒店举行。活动现场，上海根与芽项目主管张敏代表上海根与芽接受了5J火腿与凯悦酒店集团对“百万植树计划”环保公益项目的捐赠，此次捐赠将用于在宁夏白芨滩国家自然保护区种植5000棵灌木。

植树项目是减少碳排放最有效的方式之一，有助于阻挡沙漠化，改善周边的生态环境。此次活动意在利用品牌影响力号召更多人关注环保，尊重自然，用实际行动减少对自然环境的负面影响。“百万植树计划”于2007年启动，通过筹款、植树、养护树林、宣传教育等提升大众的环保意识，鼓励人们用实际行动减少人类对自然环境的负面影响。

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